日本服装巨头败退中国 5元甩卖存货 半年营收仅500万


最近,日本大型服饰零售商Shimamura宣布,将在2020年11月前关闭其在中国市场的全部6家门店。

据悉,饰梦乐在日本是仅次于优衣库的日本第二大服装巨头,服装销售额可排名全球前十。

10月5日,其无锡店开始进行清仓最后阶段的5折促销,配饰配件、内衣内裤等品类的产品的最低售价为5元。

以渠道来说,2012年至今,饰梦乐最“巅峰”的时期也仅有12家门店,饰梦乐今年在以中国国上海为中心开展的各项活动营收仅为500万元人民币,同比暴跌54.6%。

可能因为宣传的少,又没有请名人做广告,加上在中国开的门店不够多,所以营业额也少的可怜,而今年的销售额从2月份到8月份也只有500万元,甚至连运营的成本都不够,只能走向关门的地步了,与众人熟知的优衣库相比,根本不是一个层次。

曾几何时,这家日企风光无限,一度被优衣库视作强劲的对手。

有消费者认为,5元都懒得买。

首先其品牌力不足,其在日本在日本是超级便宜的中老年人服装店,竟然在中国做的如此高大上,不能随便相信日本品牌。

同时,这家店的衣服,属于地摊货级别,特点摆设十分凌乱,日本国内店铺也是一样,除了店铺红色名很醒目外,摆设真的是大甩卖的摆设,有些衣服价格打折很厉害吸引人。

最后,shimamura在日本有上千家店,都是些廉价快销产品,跟时尚不沾边,而且产品质量远不如优衣库。在中国却打出时尚同步的招牌,大有忽悠中国消费者的嫌疑,难怪开不下去。了。

日本的一个杂货铺品牌在中国把自己当成奢侈品,但15亿中国消费者并不傻,明显是太骄傲。我们不需要“联想到森林和泥土”的纸张,我们需要联想到“周末、假期、黄金周”的纸张。

以无印良品为代表的日系服装,其实并未崛起过,一直都只在中国的一线城市里有一定的受众群。很多产品的价格定价并不算贵甚至可以说是平价,也不跟风不蹭热点,典型的走自己路的日式商业路线。

以无印良品为例,其在中国的地位岌岌可危。

连续降价十一次,还是没能挽回颓势。这种溃败,和品牌曾经的风光相比,有点儿惨淡。

同样的,也不会那么轻易溃败,但能不能持续发展又是另外一个问题。

无印良品的从“热”到“凉”,实为外资品牌在中国的缩影。

Shimamura品牌的关闭,主要原因是自身经营出现了问题,2020年新冠疫情的冲击,只是Shimamura寻找关闭的最好借口罢了。同样日本品牌优衣库,在中国市场为何能风生水起?Shimamura真应该好好反思。

在手机领域,我们亲见三星从“起高楼”到“楼塌了”;在零售领域,我们目送家乐福、乐天玛特从风光无限到黯然离场。

这些正在发生的商业案例,宣告外国品牌在中国躺着就能赚钱的时代正式结束,也在提醒外国企业,不重视、尊重中国消费者,早晚会被中国市场淘汰。

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